Corporate Design | Corporate Identity

Einblick in die Entwicklung:
Wie entsteht ein Corporate Design?

Das Corporate Design beschreibt das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Ein gut durchdachtes Corporate Design zieht sich wie ein roter Faden durch alle Elemente, die für ein Unternehmen stehen. Wir von Gelfin Media begleiten mit unserer Designagentur in Stuttgart immer wieder Kunden bei der Entwicklung eines Corporate Designs (Unternehmens-Erscheinungsbild ⓘ) und wenden das entwickelte Corporate Design für alle Kommunikationsmaßnahmen in den Print- und Webmedien an. Zufriedene Kunden stellen regelmäßig die Frage, wie wir ein so passendes Corporate Design hinbekommen haben. Daher verfassen wir diesen Blogbeitrag der etwas anderen Art, in dem wir gemeinsam mit Ihnen im Schnelldurchlauf einen Teil des Schaffensprozesses bis zum Corporate Design durchlaufen.

Am Anfang steht die Corporate Identity

Der Entwicklungsprozess eines Unternehmensdesigns lässt sich anhand verschiedener Modelle und Schritte beschreiben. All diese Modelle und Schritte haben gemeinsam, dass für ein Corporate Design zunächst die Corporate Identity (Unternehmensidentität ⓘ) erforderlich ist. Grund hierfür ist, dass die Unternehmensidentität das Grundgerüst liefert, das ein Unternehmen kennzeichnet und es von anderen Unternehmen unterscheidet.

Sie dürfen diesen ersten Schritt mit sich selbst beim Shopping vergleichen: Sie haben eine eigene Identität, die Ihren Geschmack und Ihre Wertvorstellungen umfasst. Sind Sie es gewohnt, sich nicht bunt zu kleiden und vertreten Aspekte wie die Regionalität, dann werden Sie sich wohl für farblich schlichte Fairtrade-Kleidung entscheiden.

Ebenso ist es bei Unternehmen: Zuerst definiert das Unternehmen seine Wertvorstellungen, Visionen, das Angebot an die Kunden sowie weiterführende Aspekte, die die Corporate Identity ausmachen und die das Unternehmen nach außen vertritt. Das Corporate Design wird schließlich passend zu der Corporate Identity gewählt.

Welches Corporate Design passt
zu welcher Corporate Identity?

Wie so häufig bei interessanten Fragen, lässt sich auch diese Frage nicht pauschal beantworten. In jedem Fall handelt es sich bei der Anpassung des Designs zur Identität des Unternehmens um einen aufwendigen Kreativprozess.

Wir haben mit unserer Medienagentur aus Stuttgart den Vorteil, auf ein mehrköpfiges Team bei der Entwicklung eines Corporate Designs zugreifen zu können. Gemeinsam werden Innovationsmethoden und Kreativitätstechniken angewandt, wozu u. a. Brainstorming ⓘ, Design Thinking ⓘ und Mindmapping ⓘ gehören. Es entstehen Ideen, die verworfen werden, wiederaufgegriffen und erneut verworfen werden… Ständige Visualisierungen der Ideen mit professionellen Programmen sowie Anwendungen begleiten uns bei der Arbeit. Große Räumlichkeiten sorgen für ein angenehmes Klima und erlauben es, sich auch mal im Gehen Gedanken zu machen. All dies sind Faktoren, die Kreativität und Denkweisen bei der Entstehnung eines Corporate Designs ankurbeln. Als Designagentur begleiten wir Sie bei der Konzeption und Umsetzung aller relevanten Bestandteile des Erscheinungsbildes Ihres Unternehmens.

Aus unserer Erfahrung heraus gibt es mehrere Gedankengänge, die wir von vornherein ausschließen. Durch Kontakt zu verschiedensten Branchen haben wir erfahren, dass beispielsweise in den Finanzbranchen alles, was zu ausgefallen ist, einen Mangel an Seriosität suggeriert. Erfahrungen wie diese binden wir im Innovationsprozess frühzeitig ein, um anhand allgemeiner Leitlinien erste Farbkombinationen und Designs für das Corporate Design zu erörtern.