Printwerbung | Onlinewerbung

Wie wichtig ist Printwerbung
fürs Marketing überhaupt noch?

Eine häufig gestellte Frage im Zuge der technologischen Weiterentwicklung bis hin zum Internet of Things ⓘ ist, wie wichtig Printwerbung als Werbekanal überhaupt noch ist. Zunächst ist zu sagen, dass es keinerlei Studien mit ausreichender Signifikanz gibt, um einen Vergleich zwischen Printwerbung ⓘ und Onlinewerbung ⓘ durchzuführen. Viele Werbeagenturen sind nach wie vor von der Wirkung der Printwerbung überzeugt. Wir von Gelfin Media als Full-Service-Agentur haben die Beobachtung gemacht, dass branchen- und unternehmensbezogen der Bedarf variiert.

Fakt ist im Vergleich der Printwerbung mit der Internetwerbung, dass Unternehmen ohne Standort, Fuhrpark oder sonstige lokale Komponenten mit einem Verzicht auf Printwerbung am besten beraten sind – so die pauschale Regel. Unternehmen hingegen, die eigene lokale Niederlassungen, Fuhrparks, Fabriken oder besonders hohe Umsätze und Bekanntheitsgrade verzeichnen, haben einen nach wie vor ungebrochenen Bedarf an klassischen Printwerbung.

Hier sind  unterschiedliche Maßnahmen wie Großformatdrucke, Leuchtreklamen, Fahrzeugbeschriftung und Werbeplätze in populären Zeitschriften gefragt. Zwar verlagert sich die Priorität bei den besagten Unternehmen in Richtung der Internetwerbung, aber dies geht selten zulasten des Print-Bereichs.

Printwerbung muss
breit definiert werden

Zu der bisherigen Argumentation muss hinzugezogen werden, dass die Printwerbung breiter zu definieren ist. Beispielsweise sind Werbegeschenke ebenfalls eine Variante der populären und beliebten Werbung. Obwohl geschenkt und für das Unternehmen in erster Linie mit Kosten verbunden, handelt es sich bei dieser Printwerbung um Gesten den Kunden gegenüber, die positiv in der Erinnerung der Kunden verbleiben. Die Wahrscheinlichkeit, dass Geschenke von Kunden genutzt und des Öfteren hin und her gereicht werden, besteht.

Im Vergleich zur Internetwerbung sind die Werbegeschenke aus der Printwerbung immer noch mit einem größeren Besonderheitswert versehen. Wenn bei Online-Werbung ein E-Book als Leadmagnet geschenkt wird, handelt es sich um ein bisschen Lektüre, die von den Kunden nach einiger Zeit links liegen gelassen wird. Werbemittel und Werbegeschenke wie Regenschirme, Kugelschreiber und Notizblöcke werden über längere Zeit genutzt. Folglich hat diese Printwerbung im Vergleich zur Onlinewerbung eine größere Wirkung auf den Kunden. Ähnliches gilt für Textilien, die per Textildruck beschriftet werden und als Printwerbung zum Einsatz kommen.

Wahrnehmung des Bedarfs
an Printwerbung wird verzerrt

Printwerbung ist ein wichtiges Marketinginstrument und sollte keinesfalls vernachlässigt werden. Gerade im Zeitalter des Internets fragen sich viele Unternehmer, ob die Printwerbung noch Sinn macht oder ob sie auf Onlinewerbung umsteigen sollen. Die Onlinewerbung hat für eine Senkung des Bedarfs nach Printwerbung gesorgt, aber in zahlreichen Branchen und deren Unternehmen ist der Bedarf nach Printwerbung ungebrochen. Was für eine Verzerrung der Wahrnehmung und Beurteilung des Bedarfs an Printwergung verantwortlich ist, sind die rein aufs Onlinebusiness beschränkten Unternehmen, die in den letzten Jahren gegründet worden sind. Viele Start-ups verzichten auf Printwerbemittel, was Statistiken und Wahrnehmung zugunsten der Onlinewerbung ausfallen lässt – so unsere These.

Letzten Endes muss jedes Unternehmen die Nutzung der Printwerbung für sich entscheiden. Sollten Sie Hilfestellung oder Beratung wünschen, dann berät Sie unsere Gelfin MEDIA Werbeagentur aus Stuttgart gern umfassend.